Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория

^ Объектное информирование - самая широкая аудитория
Общая структура:

1) новенькая информация; 2) соотнесение ее со старенькой; 3) прогноз.

Событие (профессиональные люди как событие)

Всей аудитории сообщается о событии и его последствиях; сообщаются факты:

1) сообщение участников действия; 2) сообщения очевидцев, свидетелей Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, наблюдателей; 3) оценка профессионалов и отношение сторонних.
^ Мониторинг какого- или процесса
Всем участникам процесса сообщается его текущее состояние и последние конфигурации:

1) что уже сообщалось (прошедшее состояние процесса); 2) конфигурации и новые свойства Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория процесса
^ Цифровые данные
У всей мотивированной аудитории увеличивается доверие к инфы:

1) данные; 2) степень достоверности (кто предоставил); 3) оценка, анализ
Новое познание
Всей аудитории сообщается новое познание:

1) старенькое познание и его несоответствие фактам либо в чем Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория его ограниченность; 2) новое познание и перспективы его развития; 3) оценка профессионалов нового познания касательно последствий либо прикладного значения.
^ Субъектное информирование - тем, кто воспринимает решения
Общая структура:

1) лид либо два лида; 2) цитата; 3) бэкграунд

Реакция – позиция полисимейкеров — сообщаются Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория позиции полисимейкеров в политике либо на рынке:

1) позиция; 2) объект (среда) отнесения; 3) размещение посреди других полисимейкеров.

Реакция – анализ ньюзмейкеров — описывается место выбора для принятия решений:

1) сообщаются все точки зрения (позиции полисимейкеров либо оценки Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория профессионалов); 2) точки зрения сопоставляются и анализируются.

Экспертные оценки — изменяется представление, старенькое объектное познание соотносится с новым познанием.
^ Оценка позиции полисимейкеров
1) тезис; 2) сопоставление различных подходов; 3) аргументация рационального подхода
Анализ ситуации и консультация
1) сущность трудности Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория; 2) обычный подход; 3) предлагаемый новый подход

Для интересующихся той либо другой темой (сектором)

Общая структура:

1) тезис-послание; 2) аргументация либо разъяснение

Особый (направленный на определенную тематику) репортаж, журналистское расследование — исследуется животрепещущая либо резонансная тема:

1) тема Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и сущность задачи; 2) происшествия и их оценка; 3) прогноз.

Стандартные сферы (сегменты) информирования (анонсы культуры, светская хроника, утехи, курьезы, спорт, погода и т.п.) — сообщается стандартная новостная информация:

1) интригующий анонс; 2) повествовательный авторский Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория дискурс.

Следует также указать на наличие в презентационной структуре новостного дискурса слабеньких его звеньев, которые являются основными информационными помехами в реализации коммуникативных целей. К таким слабеньким звеньям относятся:

— «свалка» новостей (отсутствие Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория точного различия объектных, субъектных и направленных на определенную тематику новостей по месту и структуре подачи);

— неразличение по месту и по структуре подачи: событийных новостей и мониторинговых, позиций полисимейкеров и оценок профессионалов, анализа ньюзмейкера Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и оценок профессионала;

— отсутствие соответственной структуры подачи для каждого типа новостей;

— доминирование безсубъектной ньюзмейкерской подачи новостей над сообщениями позиций полисимейкеров и оценками профессионалов (узость и недоразвитость фактологической и экспертной баз у ньюзмейкеров);

— неясный объект Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория отнесения анонсы, доминирование оценок над фактами;

— применение некорректных референтных слов (к примеру, в отношении профессионала применяется «заявил», в то время как заявлять позицию может только полисимейкер, а эксперт может давать оценку Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, другими словами «считать»);

Принципиальной особенностью текста новостного масс-медиа в отличие от всех иных носителей инфы следует признать его способность к дифференцированной интерпретации действия: для читателя (коммуниканта) событие, отраженное в масс-медийном новостном тексте Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, может быть а) только названо, тогда и совместимо с фактом; б) изложено конспективно в виде дайджеста; в) развернуто и изложено в деталях; и г) изложено гипер-детализировано, оценено и может содержать прогноз Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория последующего действия, вызванного описанным в данном масс-медийном тексте. Таким макаром, коммуникационное место текста масс-медиа зависимо от интенций коммуникантов (социума, выступающего в качестве продуцента действия, и реципиента - определенной языковой личности Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, потребляющей информацию о событии и реагирующей на событие) заполняется различным информационным содержанием, а соответственно – по-разному эксплицируется языковыми средствами. Получатель инфы имеет дело с интерпретацией действия, обладающей разной степенью информативности, которая понимается Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория как подача \ изложение инфы, характеризующаяся такими аспектами, как небанальность, релевантность и адекватность (Шейгал 2000: 46), при всем этом важным из их, конечно, оказывается аспект небанальности (содержательной новизны) (Клюев 1996:218). Понятия коммуникативного места, инфы и информативности Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория плотно сплетены меж собой и находятся в прямой зависимости от целей социума \ языковой личности. Масс-медийный новостной текст структурируется его продуцентом таким макаром, чтоб иметь возможность оказывать влияние на публичное Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория мировоззрение, регулировать его отношение к событию и потом по способности манипулировать этим отношением. Для того, чтоб быть реальным манипулирующим инвентарем, средства масс-медиа, стремясь сохранить основное качество информативности – содержательную новизну, могут третировать ее Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория иными аспектами – релевантностью и адекватностью, которые подменяются в манипулятивных целях эмотивностью / экспрессивностью. Любопытно, что зависимо от степени информативности и наличии в данной категории всех ее перечисленных выше признаков средства масс-медиа типизируются социумом как Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория 1) издания, которым можно довериться (в английском мире это авторитеты типа The Times, The Washington Post, USA TODAY, Newsweek, Time), 2) таблоиды, т.е. издания, чья информация при адекватной фактографичности событий лично оценивается и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория может подвергаться критике и сомнению, либо издания, которые могут откровенно предвзято отражать событие – в угоду их владельцев либо в ракурсе идейной принадлежности издательской группы; 3) «бульварная пресса» либо «желтая пресса» – издания Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, претендующие на адекватность передачи действия, но негативно оцениваемые социумом вследствие гиперсенсационности подачи материала, оборачивающейся, обычно, скандалом из-за ложности инфы. Не случаем потому, что имена существительные, номинирующие работников бульварной прессы, заряжены Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория отрицательной коннотацией, при этом огромную их долю составляют отглагольные производные (defamer, calumniator, traducer, destroyer of reputations, smircher, smearer, slanderer, libeler, backbiter, gossiper, scandal-monger, muckraker, gossip columnist, denigrator, mudslinger, brander, stigmatizer, vituperator Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, reviler, scold, poison pen) (Roget 1998).

Коммуникативное значение слова, как это подтверждено рядом исследовательских работ лексической семантики (см., к примеру, Косова 2001), значимым образом оказывает влияние на структурирование содержания новостного текста. Проследим действие механизма таковой Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория структурации и исследуем информационную структуру коммуникативного места текстов масс-медиа.

Структурирование коммуникативного места масс-медийного новостного текста происходит согласно последующему, выявленному нами в итоге анализа 2500 (около 10 000 страничек) новостных текстов масс-медиа методу (см. схему Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория на стр. ). Метод может изменяться зависимо от длины текста и его типа (телеграфное сообщение информационного агентства, короткое информационное сообщение, сжатое изложение действия –дайджест либо пресс-релиз - предугадывают непременное выполнение блоков 1-4 и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория опциональное выполнение блока 5; аналитическая статья структурируется всеми блоками, при всем этом блоки 7-9 могут быть опциональными зависимо от типа публикующего статью издания, приемущественно от того, какой идеологии издание принадлежит).

1-ые три блока Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория метода структурирования инфы концентрируются всегда в заголовке новостного текста, если идет речь о коротком информационном сообщении, либо полностью покрывают телеграфное сообщение, информируя об объекте \ объектах действия \ событий либо об объекте \ объектах Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория факта \ фактов, определяя субъект \ субъекты, формирующие событие либо действия, и констатируя действие \ деяния, произведенные

субъектом \ субъектами над объектом \ объектами, вызывающие в обозначенной объектной группе определенное состояние \ состояния. В ряде всевозможных случаев заголовок Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория может содержать характеризацию последствий действий субъекта \ субъектов на объект \ объекты действия. Приведем тут ряд примеров структурирования инфы в заголовочных текстах пресс-новостей. Информационное коммуникативное место структурируется согласно последующим формулам структурации (стрелками показаны направления воздействия Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, двойными линиями связь меж конституентами коммуникативного места).

^ I. Структурация коммуникативного места заголовка

1. Заголовок I: Judge schedules more court filings

Вычленен объект действия – court filings (судебные слушания, иски), произведенный в итоге деяния to schedule (назначить, включить Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория в повестку денька) субъекта действия – judge (арбитр). Коммуникативное место содержит информационный референт, отсылающий к другому событию, ранее имевшему место (more), т.е. схожее предназначение слушаний (вчинение исков) имело место Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория ранее.

Все эти элементы информационной структуры заголовка просто вычленяются в коммуникативном пространстве самой структуры (они поверхностны). Но в коммуникативном пространстве структуры заголовка содержится в латентном виде информация о последствиях данного действия: референт more Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория показывает на вероятные последствия для настолько же латентных соучастников действия – истца и ответчика в судебном разбирательстве, которые повлечет за собой действие судьи.

2. Заголовок II: Police storm Luxembourg day care

В этом Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория случае мы имеем дело с заголовком интригующего типа, коммуникативное место которого бедно в структурном смысле (поверхностная информация), но информативно насыщено в смысле богатства латентной инфы: событие «полиция атакует детский сад в Люксембурге» имеет Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория сценарные рамки, в каком есть участник и объект, а действие, выраженное образным глаголом to storm, разворачивается в изобразительную плоскость с дополнительными латентными участниками, вскрываемыми логическим анализом выражения – детки и воспитатели, оккупированные террористом Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория в детском саду штурмом, т.е. с применением орудия, освобождаются полицейскими). Внедрение информативно насыщенного глагола-олигосеманта to storm v.t. = to assault, capture or captivate by a violent sudden attack on a fortified place Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория позволяет также хотя бы и в нечетком, размытом виде представить и охарактеризовать последствия этого действия как для объекта действия (внедрение орудия может повредить объект), так и для всех его участников Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория (погибель малышей, воспитателей, террориста и освободителей, либо остальные варианты последствий, в том числе и благополучный финал атаки).

^ 3.Заголовок III: U.S. Air Force to resume exercises

Информационная структура данного заголовочного коммуникативного места Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория увлекательна тем, что тут при практически нулевой исходя из убеждений информативности поверхностной инфы в коммуникативном пространстве наличествуют маркеры, дозволяющие довольно много извлечь информацию сокрытую. Объект действия – exercises (учения) – непростой конгломерат событий, фактов и реликвий Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, включающий в себя внедрение человечьих ресурсов (военнослужащие), боевой техники (в этом случае – самолеты, что подсказано субъектом действия – Air Force), орудия (в случае с самолетами – бомбы), деяния, имитирующие боевые, наличие надуманного Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория противника. В качестве референта предшествующего действия выступает сам объект (учения уже прошли), при всем этом читатель получает сокрытую информацию о негативных последствиях этих учений благодаря информативно-насыщенному глаголу - семантическому конверсиву to resume Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория v.t. = to begin or take up again after interruption. Прерывание учений может быть исключительно в итоге очень принципиального действия, которое, вероятнее всего, было вызвано учениями и имело отрицательные последствия. Сокрытую картину Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория деяния логически дополняет референция к предшествующему событию, выраженная сокрытым либо подразумеваемым глаголом *to maintain9 (exercises), выводящим на поверхность ассоциативно достраивающие картину глаголы *to bomb, *to damage, *to injure, *to kill. Имплицитно в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория коммуникативном пространстве просматривается также референт - территория произведения учений (США никогда не проводят учения на собственной местности, что зафиксировано в уставе Вооруженных сил США, a лишь на местности союзника, где у их имеются военные базы). Таким Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория макаром, полностью картина, выстраиваемая в рамках коммуникативного места анализируемого заголовка, может быть развернута в последующий сценарий: [учения военно-воздушных сил США] [проводившиеся ранее] [на союзнической территории] [были приостановлены] [в итоге неверных Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория действий участников] [повлекших за собой разрушения и жертвы] [вызвавших конфликт с союзником] [который был улажен] [учения возобновлены].

Нами для исследования брались новостные тексты масс-медиа, которые отражали действия поэтапно. Такая подача действия Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория свойственна для современных масс-медиа, имеющих новостную версию изданий в сети Веб. Как понятно, главными целями, преследуемыми информационными изданиями, являются «gathering, evaluating, and disseminating facts of current interest» (Microsoft Bookshelf Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория Encyclopedia 1998). К этим целям в критериях жесткой конкуренции меж издательскими группами примыкает борьба за читателя, за первенство в отображении событий, за воздействие в социуме. Данное событие еще посреди ХХ века ввело в издательский оборот Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория понятие front page, первой странички, на которой в сжатом виде публиковалась важная информация о событии (заголовок, набранный примечательно и крупно, привлекая и интригуя читателя), и лаконичный press-release (короткое изложение действия Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, детализирующее заголовочную информацию, но вновь без детализированного освещения действия). Полное освещение действия читатель получал из текста снутри издания, отражавшего событие во всей его полноте (full story).

В издании Веб может быть одновременное ознакомление Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория с заголовком на front page, пресс-релизом в отдельной странице-рубрике “News” и полным освещением действия в аналитической статье “full story”, соединенными кросс-референтными ссылками меж собой. Чтоб проследить динамику Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория расширения информативности коммуникативного места новостного текста в пресс-релизе, представим этот процесс на примере пресс-релиза, кросс-референционно связанного с первым заголовком.

^ II. Структурация коммуникативного места пресс-релиза

Judge schedules more court filings

Press-release (http Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория//www.usatoday.com 06/01/2000)

WASHINGTON (AP) – The judge in the Microsoft antitrust case Thursday gave the parties until Wednesday to file additional legal arguments before he rules on government proposals to Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория break up the software giant into competing companies.

Информационная структура коммуникативного места поменялась в сторону роста степени информативности, но при всем этом сохранились конституирующие событие элементы. Изменение степени информативности вышло, во-1-х, за Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория счет конкретизации объекта действия (court filings = additional legal arguments in Microsoft antitrust case, т.е. дополнительные исковые заявления, дающие сторонам в суде против компании Микрософт – наикрупнейшго производителя программного обеспечения, обвиняемой в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория монополистическом захвате рынка программных товаров – выставить дополнительные аргументы в пользу собственных претензий); во-2-х, за счет более точной номинации субъекта действия (сфера его возможностей определена как the judge in the Microsoft antitrust case и поддержана Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория определенным артиклем); в-3-х, из состояния имплицитности выведены намерения субъекта (to rule on – вынести решение по делу) и прояснены намерения 1-го из участников действия (government), стремящегося поделить компанию на две Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория для прекращения монополии Микрософт на рынке (to break up into two). Попутно обратим внимание на роль информативно-насыщенных глаголов в увеличении степени информативности коммуникативного места пресс-релиза: если в заголовочном тексте глагол Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория to schedule второстепенен в смысле ролевой очередности концентрации информативности, то в тексте пресс-релиза глагольные лексемы to file = to carry out the first stage of a lawsuit; to rule = to decide Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория or declare authoritatively or judicially; decree, и to break up into = to separate into pieces; divide; to interrupt the uniformity or continuity of: делают важную (главную) коммуникативную функцию узлов информационной структуры текста Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, держащих все сообщение: ведь для участников всего действия важны конкретно деяния – их подача исков, намерение поделить компанию на две части и предстоящее решение судьи. Конкретно по действиям субъекта действия \ факта и \ либо его участников Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория судят о событии \ факте в целом – тут уместной аллюзией кажется исторический факт непобедимости Гая Юлия Цезаря, неоспоримость которого поддержана его известным выражением, состоящим только из одних глаголов – veni, vidi, vici.

Таким Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория макаром, информационная структура коммуникативного места данного текста, отражающего то же событие, что и заголовочный текст, поменялась в сторону роста информативности, при этом, как нам представляется, конкретно за счет введения в коммуникативное место информативно Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория-насыщенных глаголов.

Пожалуй, единственной латентной информацией остались намерения самой компании Микрософт - намерения правительства ясны: to file > to break up into; в то же время нет отражения параллельному правительству действию to file). Логичным прогнозом Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория такового контрдействия будет противодействие правительству – *prevent break-up, keep solid.

Сейчас обратимся к новостному тексту - аналитической статье на ту же тему и проанализируем работу метода структурирования инфы в такового типа коммуникативном Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория пространстве текста.


^ III. Структурация коммуникативного места аналитической статьи

Full story

U.S. District Judge Thomas Penfield Jackson, acting after a conference call, gave the Justice department and state governments until Monday morning to respond to Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория a company court filing this week that attacked the government’s plan to break Microsoft into two companies. The Redmond, Wash., company would have until Wednesday morning to respond. In Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория its filings, Microsoft suggested changes to the government proposal. The company is seeking a ruling that would allow more time before a possible breakup and would keep one of the two new Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория companies away from the watchful eye of the Justice department. Microsoft also submitted an additional “offer of proof” Wednesday that said top executives from Compaq, Dream Works and other companies were willing to testify Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория against breaking up the software giant if the judge would allow such testimony. Investors responded favorably to the filing, pushing shares of Microsoft up $2.563 to $65.125 in morning trading on the NASDAQ Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория Stock Market. Just last week, Jackson refused to allow Microsoft additional time to debate the remedy phase of the case. The company submitted its offer of proof to say what it would have Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория done if given time. Although such filings are unlikely to sway Jackson, they might be important in Microsoft’s planned appeal of his ruling that the software giant is Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория a monopoly that violates antitrust laws. Jackson ruled April 3 that Microsoft had engaged illegally in anti-competitive marketing practices. As a penalty, the Justice Department and 17 states said Microsoft should be split into Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория two parts – one that would develop and market the various Windows operating systems, and the other that would take possession of Microsoft Office and the company’s various Internet properties.

Без перевода Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория русисты обидятся – тут и ранее. И определения…

Коммуникативное место full story при сохранности объекта, субъекта и участников действия расширено в информативном смысле 1) за счет детализации и конкретизации вида субъекта действия (субъект назван полным именованием Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория с уточнением его общественного статуса - U.S. District Judge Thomas Penfield Jackson); 2) за счет детализации объекта действия, трансформировавшегося в объекты (court filing that attacked the government’s plan to break Microsoft Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория into two companies; filings in which Microsoft suggested changes to the government proposal; filing…= a ruling that would allow more time before a possible break-up; a ruling that would keep one of Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория the two new companies away from the watchful eye of the Justice Department; additional offer of proof); 3) за счет детализации участников действия (Justice Department, state governments) и введения в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория коммуникативное место других участников действия (top executives from Compaq, Dream Works and other companies, investors), мотивирующих и поддерживающих деяния Микрософт как очевидцы защиты и «болельщики». В конце концов, важным пт в динамике расширения информативности коммуникативного Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория места оказывается блок констатации действий субъекта действия и действий участников действия. Тут читатель получает в полном виде информацию 1) о поступках судьи на момент действия (acting after a conference call Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, gave the Justice Department and state governments to respond to a company filing) и до него, т.е. апеллируя к референции прошлых действий (Just last week Jackson refused to allow Microsoft additional time to debate Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория the remedy plan of the case, ruled April 3 that Microsoft had engaged illegally in anti-competitive marketing practices); 2) о действиях истца (to break Microsoft into two companies, as a penalty Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория Justice Department and 17 states said Microsoft should be split into two parts) и ответчика (Microsoft suggested changes in the government proposal; submitted an additional ‘order of proof’); 3) о действиях, приписываемых ответчику (Microsoft’s Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория planned appeal of his ruling that the software giant is a monopoly that violates antitrust laws; Microsoft had engaged illegally in anti-competitive marketing practices); 4) о действиях новых участников действия Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория (top executives…willing to testify against breaking up the software giant; investors responded favorably…pushing shares up).

В коммуникативном пространстве новостной аналитической статьи реализованы также блоки 4 и 6 метода структурирования – охарактеризованы последствия действий Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория субъекта действия и его участников (Although such filings are unlikely to sway Jackson, they might be important in Microsoft’s planned appeal of his ruling that the software giant is a monopoly Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория…; Microsoft should be split into two parts – one that would develop and market the various Windows operating systems, and the other that would take possession of Microsoft Office and the company’s Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория various Internet properties).

Что касается блоков 7-9 метода, то прямой их реализации в данном тексте не найдено. Но более пристальный анализ косвенных признаков (тип газеты, публикующей освещение данного действия – USA TODAY, газеты неправительственного Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория толка, представляющей интересы монополий, большой пакет акций которой принадлежит в том числе и Микрософт (данные спутникового канала «Блумберг», освещающего мировые деловые анонсы, трансляция от 08.01.2000г., 06 часов 35 минут), сочувственное упоминание о поддержке инвесторами и другими компаниями Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория встречного иска Микрософт) гласит о том, что продуцент инфы склонен повлиять на получателя с целью вызвать в нем ответный отклик возмущения действиями судьи и правительства. Таким макаром, латентно в коммуникативном Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория пространстве статьи находится определенная манипулятивность (попытка воздействия на массового читателя). Источник изложения действия также укрыт (статья анонимна и, по всей видимости, отражает точку зрения редакции, а стало быть, владельцев издания).

Для целей Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория нашего исследования принципиальным фактом будет то, что в новостном тексте статьи информативность реализована почти во всем за счет информативно-насыщенных глаголов: кроме ранее упоминавшихся to file, to rule, to break up into, информативность Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория поддержана употреблением главных глагольных лексем to testify, to sway, to violate и to split, чей информационный потенциал на сто процентов реализуется в структурировании коммуникативного места текста, с одной стороны, уточняя и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория дополняя сценарный план развития действия, а с другой – поддерживая главную задачку продуцента инфы – оказывать влияние на публичное мировоззрение.

Таким макаром, анализ метода структурирования инфы в коммуникативном пространстве новостного текста приводит нас к выводу Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория о том, что информативная насыщенность текста масс-медиа реализуется сначала за счет экспликации деяния либо состояния, вызванных или субъектов, или участников изложенного в тексте масс-медиа действия. При всем этом экспликация деятельностной стороны Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория действия происходит двупланово: с одной стороны, в тексте реализуется категория ориентировочной номинации через надлежащие глагольные лексемы (эврисеманты типа say, give, полисеманты suggest, submit, refuse, plan, engage); с другой же Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория – фокусировка деятельности, позволяющая получить точную информацию о нраве деяния и его актантах, делается за счет единиц четкой номинации – моносемантичных и олигосемантичных (малозначных) глагольных лексем (Олянич 1988), представляющих из себя ярко оценочные, «картинные» семантические единицы Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория с массивным информационным потенциалом. Читатель получает точную информацию о нраве деятельностной стороны действия конкретно благодаря таким единицам. Тут очень принципиальным представляется в предстоящем узнать, какие типы значений схожих единиц релевантны для Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория реализации в новостном тексте масс-медиа категории информативной насыщенности.

Подводя итоги, обратим внимание читателя на последующие принципиальные выводы:

  1. Массово-информационный дискурс впрямую связан с ценностным познанием и содержит три вида базисных когнитивно-информационных Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория составляющих – событийную, фактическую (фактологическую) и новостную, которые пересекаются и взаимодополняют друг дружку. Концепты «событие», «факт» и «новость» являются информативным ядром коммуникативной ситуации в целом, отражаемой массово-информационным дискурсом.

  2. Массово-информационный дискурс базируется Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория на презентационной структуре, понимаемой как особенным образом (семантически и семиотически) организованный поток речи субъекта-индивида, в задачки которого заходит воплощение действенного воздействия на соц объект (индивидум либо группу индивидов) с следующим достижением Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория целей такового воздействия (изменение поведения воздействуемых с выгодой для воздействующего). Процесс формирования таковой презентационной структуры находится в прямой зависимости от присущей человеку физиологически обусловленной и когнитивно поддержанной потребности в информированности об Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория окружающем его мире и динамике происходящих в этом мире конфигураций, витально важных для него.

  3. Чтоб факт, коммуникативный акт либо коммуникативное событие были восприняты как нечто информативно новое, они обязаны иметь представительную и когнитивно Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория-удобную лингвосемиотическую «упаковку». Для массово-информационного дискурса схожим презентационным каркасом оказывается концепт «новость». Новость обеспечивает событию и факту их демонстрационную и суггестивную оболочку.

  4. Нарративный и смысловой типы новостей представляют собой базу для дискурсообразования, сформировывают Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория презентационную структуру массовой инфы. Факты и действия подаются (подвергаются презентации) как новые конкретно благодаря особенному свойству анонсы – аккумулировать и структурировать внутри себя начальные данные для следующей когнитивной обработки этих данных сознанием Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория.

  5. Совокупа презентируемых смыслов в структуре новостей обеспечивает предъявление социуму главных лингвосемиотических компонент дискурса (хронотоп, участники, действие либо состояние, также начальная оценка либо аналитика соответственных презентируемых смыслов). В их заложен воздействующий потенциал Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, и этот потенциал инициирует следующее развитие дискурса, следующую коммуникацию.



Комментарий: трудные определения и трудные примеры. Хорошие выводы.


§ 4. Стиль и образ

Стиль – целостный, отменно определенный образ данного объекта, стабильно живущий и воспроизводящийся в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория массовом и/либо личном сознании. Стиль появляется и корректируется в итоге восприятия и сопутствующего профильтровывания поступающей из наружной среды инфы о данном объекте через сеть действующих стереотипов. В качестве носителя стиля может выступать хоть какой Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория объект окружающей реальности. Стиль социально обоснован и делает ряд принципиальных функций, что выражается в последующем:

  1. стиль обнаруживает свое существование исключительно в критериях общества;

  2. субъектом стиля выступает человек как продукт Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория общества – человек соц;

  3. общие свойства стиля того либо другого объекта (его валентность, сила, определенность) зависят не только лишь от самого объекта, да и от особенностей определенного общества, в каком этот стиль формируется – от Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория его ценностей, норм, традиций, установок, и т.п.

Это положение вытекает из 2), так как социальность субъектов подразумевает оценочность восприятия ими мира окружающих объектов и самих себя вследствие усвоенного опыта, познаний предыдущих поколений Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и принятой роли так именуемого обобщенного другого. Уже сложившийся стиль: а) определяет нрав следующего восприятия объекта со стороны лиц, усвоивших этот стиль, средством сведения обозначенного процесса восприятия к процедурам идентификации, узнавания объекта Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и (при наличии новейшей, может быть, диссонирующей инфы) корректировки соответственного вида (функция экономии мышления соц субъектов); б) содействует формированию устойчивого дела к данному субъекту (функция социальной оценки); в) служит основанием для личного выбора Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория адекватной модели связанного с объектом поведения (функция управления к действию либо регулятивная функция).

В обыденных критериях имиджи объектов складываются в массовом и/либо личном сознании стихийно, но допускается возможность их сознательного конструирования Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория. В этой связи заслуживают внимания реклама продуктов и услуг и PR как главные людские практики, реализующие идею целенаправленного сотворения стиля. В особенности обширное применение в маркетинговой практике находит тип стиля Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, эксплуатирующий человеческое рвение к социальной самоидентификации. Таковой стиль превращает вещь в представлении потребителей в символ принадлежности к определенной социальной группе и тем подталкивает к совершению покупки для доказательства собственного общественного статуса. Создаваемый Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория рекламой стиль обычно имеет только поверхностную связь с обусловленным мыслью производства определенным предназначением предмета. Его позитивность почаще зиждется на второстепенных признаках последнего. Собственной вариабельностью они предоставляют рекламопроизводителям более широкие способности для сотворения символически нагруженной Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория идентификации продукта и, как следствие, придания ему эффекта дополнительной психической ценности в очах потребителей.

В системе PR энтузиазм к стилю проистекает из ее общей мотивированной установки, заключающейся в установлении, развитии и поддержании отношений Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и взаимопонимания меж стремящимся к успеху соц агентом, с одной стороны, и общественностью – с другой. В отличие от классической маркетинговой практики, в какой формирование стиля продукта (услуги) диктуется, в главном, требованиями Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория реального (задачки реализации), со стороны системы PR внимание к стилю в основном определяется необходимостью глядеть далековато вперед, хлопотать о будущих перспективах его носителя – компании, партии, звезды шоу-бизнеса, и т Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория.д.

Последнее обосновано присутствием фактора активности общественного агента-объекта PR. Активность общественного объекта делает неминуемым процесс появления у него того либо другого стиля и предназначает подверженность этого стиля изменениям во времени. Так Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория как же исходя из убеждений PR рыночная состоятельность общественного агента зависит от того, как он воспринимается окружающими, стихийность формирования и неконтролируемая подвижность его стиля расцениваются как повсевременно нависающая над данным соц агентом угроза провала.

В Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория этом свете имиджмейкинг как связанное с стилем самостоятельное направление деятельности в рамках общей системы PR стает принципиальной составляющей длительного благоденствия в людском обществе. На современном шаге собственного развития он Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория располагает огромным количеством технологий и приемов управления стилем: символизация внешнего вида PR-объекта, вербование и удержание внимания публики на его выигрышных свойствах во вред другим, предупреждение и резвое реагирование на возникновение негативных сообщений Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория об объекте в СМИ средством своевременного распространения комфортной другой инфы, и др. Главным условием их действенного внедрения является планирование. Комплексность, согласованность и непрерывность предпринимаемых усилий.

Имиджмейкинг ставит стиль общественного агента на Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория службу его (агента) интересам и, а именно, позволяет достигнуть того, чтоб стиль: а) помогал публике идентифицировать данного общественного агента и выделять его посреди многих других на рынке; б) связывал общественного агента с Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория предусмотренной мотивированной аудиторией благодаря закодированным в стиле ответам на ее соответствующие ожидания; в) содействовал формированию длительной привязанности к соц агенту уже имеющихся клиентов (избирателей и пр.); г) обеспечивал нужный кредит доверия с Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория общественной стороны для удержания ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.

Восприятие стиля реализуется на нескольких уровнях. Самоимидж - это восприятие человеком собственного «я», основанное на прошедшем опыте и соответственных самооценках. Подаваемый стиль – мировоззрение Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория людей о восприятии их окружающими. Чем поближе последний к самоимиджу, тем более уверенно ощущает себя человек. Принимаемый стиль – то, как другие в реальности лицезреют человека. Если принимаемый стиль отличается от подаваемого Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория стиля, означает, человек некорректно преподносит себя.

В связи с этим принято различать стиль безупречный, к которому следует стремиться, и реальный стиль, присутствующий по сути. Совмещением этих 2-ух позиций занимаются спецы – имиджмейкеры. Бывалые мастера разрабатывают для Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория собственного заказчика полный имидж-комплекс – не только лишь внешний вид (прическу, стиль в одежке), да и поведение (манеру держаться, лозунги, речевые обороты). Упор в работе делается на начальные данные, на личность Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория данного человека. При помощи экспертов главные черты личности приводятся в соответствие с их наружным выражением, становятся видимыми и понятными.

Формирование стиля идет по последующему пути: выявление сложившихся у аудитории представлений об Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория объекте; определение предпочтений, ожиданий и требований аудитории, черт и черт, которыми, по воззрению аудитории, должен владеть претендующий на положительный стиль объект; конструирование стиля данного объекта; разработка стратегии формирования стиля – плана действий; перевод Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория сконструированной модели в реальные контексты (зрительный, вербальный, событийный и др.); контроль за реализацией плана, застыл промежных результатов, корректировка по мере надобности модели и стратегии; мониторинг сформированного стиля. Та либо другая аудитория выдвигает собственные Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория требования к стилю, но должен сохраняться основной каркас, к которому присоединяются дополнительные свойства. Верно подобранный стиль является более действенным методом работы с массовым сознанием. Стиль, отражая главные позиции, на которые реагирует общее сознание Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, вызывает автоматические реакции у населения.

В классической рекламе 1-ое воззвание к стилю относится к 1960-м и связано с именованием Д. Огилви. В критериях насыщения рынка продуктами и верно обозначившейся неувязкой сбыта Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория он доказал так именуемую «теорию имиджа». Ее основная мысль заключается в постулировании того, что для удачной реализации нужным является не только лишь и не столько информирование о специфичных многофункциональных качествах продукта, сколько снабжение Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория его симпатичным для мотивированной аудитории нимбом, либо положительным стилем. Успешно разработанный стиль, во-1-х, содействует узнаванию продукта на рынке и выделению его посреди многофункциональных аналогов; во-2-х, служит аргументом в пользу приобретения Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория продукта в ситуациях личного выбора.

В современных критериях рекламопроизводителями накоплен значимый опыт в области сотворения положительных имиджей. Так, довольно высочайшей популярностью пользуются имиджи, выстраиваемые вокруг идеи уникальности продукта (услуги), возможности удовлетворять ту Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория либо иную потребность (в заботе, спокойствии, убежденности в следующем дне, потребность в эстетическом удовольствии и др.), избавлять от заморочек и рождать мечты.

В маркетинговых и PR-технологиях также употребляется Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория понятие стиля организации. В первом значении – это устойчивый образ организации в сознании соответственных мотивированных групп (клиентов, инвесторов, СМИ). Во 2-м – единица коммуникации, сообщение (цикл, серия, совокупа сообщений), которое специально создается организацией и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория транслируется по разным каналам с тем, чтоб воздействовать на мотивированные группы, достигнуть нужного эффекта в публичном мировоззрении, а именно, сформировать положительные установки в отношении организации либо продукта (услуги), производимого (предоставляемой) рекламируемой организацией.

Формирование Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория стиля организации – т.е. ее устойчивого вида в сознании мотивированной группы – осуществляется в процессе коммуникации, в рамках которого транслируется информация имиджевого нрава (вербальные, зрительные, аудиовизуальные, имиджевые сообщения). К таким можно отнести заглавие организации Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, ее цель и лозунг, константы фирменного стиля: фирменный девиз (слоган), логотип, неизменный коммуникант (лицо конторы), корпоративный герой (ковбой Мальборо), фирменный гимн, корпоративная легенда, и т.п. сообщения в совокупы образуют непростой знак Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория организации.

Транслируемые имиджевые сообщения информируют мотивированные группы и публичное мировоззрение в целом о сути организации, о том, как организация интерпретирует свою роль и назначение, какими способами их реализует. Каковы ее ценности и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория нормы деятельности, что организация предлагает и что гарантирует потребителю. Имиджевые сообщения помогают идентифицировать данную компанию, выделить ее из ряда других, установить связь меж организацией и плодами ее деятельности.

Не считая наружного стиля организации Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, имеющегося в релевантной наружной для организации среде, выделяют внутренний стиль – образ организации, разделяемый всеми ее работниками и управлением и предопределяющий их поведение как представителей данной организации. Внутренний стиль, который принимают Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и развивают все работники организации, содействует увеличению корпоративного духа, производит чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм», corporative loyalty. Внутренний и наружный имиджи организации представляют единое целое: формируясь во внутриорганизационных коммуникациях, совокупный стиль организации Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория реализуется в зрительных и вербальных знаках и знаках, транслируемых коммуникантами во наружной среде (Матюшевская, Ефимова, Маевская, 2003:359-361).


^ Презентационная функция вида в дискурсе


В связи с нашей задачей обосновать, что дискурс делает презентационную функцию Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, оперируя знаками различного свойства (и единицами языка в том числе), составляя из их последовательности презентем, мы не можем не разглядеть таковой важный элемент коммуникации, как образ. Нас будут заинтересовывать как раз Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория те его свойства и характеристики, которые сформировывают и поддерживают презентационную структуру дискурса, позволяя последнему делать презентационную функцию, природа которой, как уже ранее было показано, является природой импакта (воздействия и воздействия).

Понятие социума подразумевает Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория бытие «на виду». Жизнь индивида с того времени, как он стал существом общественным, оказывается всегда под присмотром других соплеменников. Это пристальное внимание всех к одному принуждает индивида «соответствовать» их представлениям о для себя Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, либо напротив, продвигать свое собственное представление о для себя в публичное сознание, заставляя это сознание признать личное представление в качестве примерного. Или по своей воле, или под воздействием соц Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория событий – каждый раз по различным причинам – индивид делает для себя образ (либо этот образ делают ему другие), который в предстоящем будет служить ему в качестве социальной одежка и как укрытие от очень Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория любознательных публичных взглядов.

Что такое образ? Как он формируется? В каких формах и состояниях он существует? В конце концов, для чего он по сути нужен? Какие бывают образы? Какое место занимает образ в коммуникации вообщем Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и в массовой коммуникации, а именно? Какое отношение имеет образ к языку и речи, к дискурсу? Какова структура вида? Имеет ли образ знаковую природу и имеет ли значение? Такой Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория далековато неполный список заморочек, связанных с концептом «образ», и следует признать, что при всем богатстве исследовательских работ, так либо по другому посвященных виду либо вовлекающих понятие «образ» в сферу энтузиазма, все эти трудности Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория еще очень далеки от собственного разрешения.

Образ и образное оказались предметом исследования сходу целого ряда научных парадигм и заняли центральное место на скрещении психологии, философии, социологии, антропологии, литературы и лингвистики. Мы вознамерились свести Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория воедино все, что понятно на этот момент об этих сущностях, для того, чтоб в предстоящем найти место вида и образного в рамках развиваемой нами концепции презентационной теории дискурса. Как представляется Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, выдвигаемая нами догадка об особенной роли вида и образного при формировании массового сознания и их деятельностного роли в обеспечении жизнеспособности механизма массовой коммуникации сама по для себя правдоподобна и может получить статус реально имеющегося Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория социально-обусловленного процесса.

Начнем с узнаваемых науке определений.

В «Психологическом словаре» (Психический словарь www) дается такое определение вида:

 «Образ — личная представленность предметов мира вокруг нас, обусловленная как чувственно воспринимаемыми признаками Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, так и гипотетичными конструктами. Являясь основой для реализации практических действий по овладению мира вокруг нас, образ также определяется нравом этих действий, в процессе которых начальный образ видоизменяется, все более удовлетворяя практическим нуждам Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория».

Такое осознание вида фиксирует личную неустойчивость последнего, обращая внимание на разницу в восприятии 1-го и такого же предмета мира вокруг нас различными индивидуумами10. Означает ли это, что все мы имеем в собственном сознании различные картины Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория мира? Видимо, и да, и нет: с одной стороны, мир для каждого из нас неподражаем в чувствах, но, с другой - наверное находится некоторая константа восприятия 1-го и такого же предмета либо явления Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория реальности, которая помогает чувствовать целостность мира и соответственно позволяет производить коммуникацию хотя бы в форме оценки и использования объектов /субъектов окружающей реальности.

Образ, будучи внутренним состоянием единства людского сознания и безотчетного, не Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория может не быть вербализован: так устроен человек, что за осознанием (когнитивным освоением действительности) всегда следует языковая / речевая экспликация когнитивно освоенного участка реальности в процессе коммуникации с для себя схожими Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория; стало быть, образ нуждается в истолковании, а означает – в вербализации, и тут он становится предметом энтузиазма семиотики и лингвистики.

Н.Д. Арутюнова выделила последующие свойства лингвоконцепта «образ», успешно соединив его психические характеристики с лингвистическим назначением Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория:

  1. синтетичность, проявляющаяся в том, что он создается всеохватывающим восприятием реальности, в каком ведущими являются зрительные воспоминания;

  2. наличие зафиксированного понимания фундаментального факта отделимости и воспроизводимости формы;

  3. замещенность «природной» корреляции формы и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория субстанции «культурным» соотношением формы и содержания;

  4. структурное единство семиотической структуры (в виде значащее и означаемое не сформированы и не разбиты семантической связкой);

  5. неопределенность содержательной стороны, отчего образ не может быть объектом осознания, так как Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория интерпретируется и осмысляется;

  6. преимущественная связанность с объектами реальности, ежели чем с категориями смысла;

  7. бытование в среде людского сознания, в каком образ лично окрашивается и погружается в ассоциативные дела;

  8. присутствие в сознании только Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория при условии удаленности объекта из поля восприятия;

  9. стихийное и независящее от человека появление в его сознании;

  10. уподобление реальному объекту, взятому в его целостности, но не полное совпадение с этим объектом;

  11. отход Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория от оригинала (прообраза), имеющий предел в границах класса;

  12. сигнификат имени собственного (сопутствие категориям объектов, которые имеют имя собственное, и отчуждение от объектов, его лишенных).

В этих свойствах вызывает возражение 5-ый пункт о Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория невозможности для вида быть объектом осознания, так как он подвергается интерпретации и осмыслению. Как представляется, уже факт попыток интерпретации и осмысления гласит о когнитивной ценности: по другому для чего тогда существует литература Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, пытающаяся найти смысл в виде? Не случаем литература вводит понятие художественного вида, которое есть не что другое, как попытка и итог осознания и осмысления11.

Если б образ не оказался объектом осознания Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и не был бы понят, навряд ли был вероятен тот процесс, объективность которого признает сама Н.Д. Арутюнова: «В современном мире образы просочились в ежедневную жизнь человека, и роль их резко возросла. Тому предпосылкой Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория популярность кино и телевидения. Образы публичных деятелей повсевременно возникают на телеэкране. Их корректируют специалисты, советники. Образ стал имиджем» (Арутюнова 1998: 312-323). Статус вида как стиля опровергает всякую когнитивную неопределенность и подвержен Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория процессу осознания. В конце концов, если, как утверждает Н.Д. Арутюнова, «образу обязательно нужен смысл» (см. эпиграф), то вопрос о когнитивной неопределенности вида снимается сам собой.

Факт трансформации вида в стиль переводит делему вида в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория плоскость выяснения его семиотической природы, определения методов его формирования и форм существования. Сразу появляется вопрос о том, что происходит с образом, когда он когнитивно освоен и становится коммуникационным (операбельным) объектом Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория «в руках» Человек разумный. При всем этом имеется в виду не только лишь образ окружающей действительности, да и Я-образ индивида. Общее сознание, коммутируя мир с индивидом и коллективом, вынуждено «складировать» образы в применимом Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория для употребления виде, формируя своеобразную типовую модель (матрицу) либо библиотеку типажей. Так появляются образный стереотип и образный спецификат, т.е. таковой образ, который, в силу собственной оригинальности и самобытности, не Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория поддается систематизации либо «складированию» – выбивается из общей типажности. Ю.М. Лотман направил внимание на рвение человека создавать конкретно такие образные спецификаты, прямо до перевертывания вида с ног на голову (он так и Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория называет эти сути – «перевернутые образы»), открывая тем дорогу метафоре как конструктивному методу освоения и переосмысления действительности (Лотман 2000). Современная массовая коммуникация оперирует такими перевернутыми видами с целью воздействия на социум. Для этого сделанные образы Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория погружаются в дискурс и транспортируются в социум. Как это происходит (механизм)? Конструирование образов. Виды и типы массово-ориентированных образов (национальные образы мира по Жоре Гачеву, образ Родины, жизни, страны, неприятеля, страны, политика Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, престижа и т.п., образы-мифологемы, репутация, авторитет, герой, концепция лица, маска, харизма, кумир, личность и т п.) Принципиально замотивировать образ, чтоб он закрепился в сознании и подсознании! Роль аргументации в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория этом процессе. Иконизация бытия (визуализация коммуникации) содействует появлению и яркости вербальных образов идеи.

Очень принципиальным источником для формулирования того, что заходит в функции вида, в том числе и в его презентационную Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория функцию, является работа известного южноамериканского коммуникативиста Рона Полборна, посвященная анализу вида как парадокса коммуникации (Полборн 2003). Работа представляет собой типичное собрание максим (их насчитывается более 400), сопровождаемое теоретическим и практическим комментарием для практических коммуникаторов, поле деятельности Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория которых – политтехнология, PR, реклама, журналистика, остальные воздейственные коммуникативные среды и профессии. Считаем нужным более тщательно разглядеть в нашей работе функционалистскую концепцию вида, сформулированную Роном Полборном, и заблаговременно извиняемся перед читателем за массированное цитирование Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория упомянутой монографии, сочтенное целесообразным, так как ее положения, как это в предстоящем окажется понятным, составляют центральный наш энтузиазм в описании презентационной концепции дискурса.

Полборн прямо заявляет о том, что образ предназначается для Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория представления: с его помощью коммуниканты утверждают себя и о для себя, делают видимым и понятным то, что они желали бы показать, и, напротив, невидимым то, что им демонстрировать нерентабельно. Эти видимости Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория обращены к аудитории, и аудитория принимает их как единственную действительность. Полборн прямо именует основную функцию вида – представлять, чтоб привлечь внимание; тут же он определяет задачки создающего образ – поглотить стопроцентно вниманием аудитории Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, разбудить ее воображение, которого ей не хватает и которым она сознательно либо подсознательно вожделеет владеть.

Полборн считает, что структуру вида составляют так именуемые «видимости» – элементы вида, которые есть «проявления параметров, особенностей носителя вида, которые Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория специально подобраны, откорректированы и объединены в некоторую систему, чтоб соблазнять аудиторию» (Полборн 2003:8). Эти видимости есть не что другое, как новое, раздельно отстоящее от носителя вида явление, которое существует как в сознании самого Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория носителя вида, так и в сознании аудитории.

Полборн прямо показывает на тесноватую связь вида с дискурсом, говоря о том, что без него образ существовать не может: «Одной из теней [образа – А Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория.О.] является слово, в которое повсевременно обращается образ. Он готов нескончаемо говорить о для себя, представляя все свои видимости. При помощи слова человек повсевременно выражает и реальность, и мнимость, что при малых издержек Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория дает большой эффект, позволяя манипулировать смыслами, оправдывать, инкриминировать и т.п.» (Полборн, 2003:8).

В работе Рона Полборна формулируются коммуникативные функции вида, которые состоят в том, что он служит средством:

Как лицезреем, в многофункциональной концепции вида, предлагаемой Роном Полборном, очевидно просматривается такое его свойство, как театральность и сценарность. Связь вида с Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория театром как с «новой реальностью» каждым из нас издавна воспринимается как трюизм. Но, ценность максим Полборна для осознания места вида в структуре и системе дискурса как раз в том, что они Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория делают образ центральным элементом коммуникации, подчеркивают его инструментальность как базисное воздейственное начало в дискурсе.

Какие же характеристики вида могут считаться дискурсивными чертами? Прямого указания на это мы в работе Полборна не найдем: будучи коммуникативистом Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория-прагматиком, он очевидно не задавался таковой целью. Но, их можно вычленить из анализа самих максим, что мы и попытаемся сделать.

  1. Свобода интерпретации вида. Полборн пишет о том, что рамки вида Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория довольно широки, «можно свободно фантазировать, как угодно интерпретировать образ, насыщать его различными деталями, сочетать их, создавать самое необычное сочетание» (Полборн, 2003:18).

  2. Рекурсивность и узнаваемость вида. «Несмотря на кажущуюся особенность вида, каждый образ всегда есть Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория повторение уже бывшего когда то ранее. Это связано с тем, что никто не может длительно мириться со очень большой оригинальностью вида. Исполнитель вида (носитель вида) не очень заинтересован в исключительной оригинальности собственного Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория вида. Существенно полезнее быть известным, т.е. «своим». Лишная оригинальность угрожает отторжением, как наказание за отличие от других. «свой» просто вступает в общение и стремительно принимается аудиторией» (Полборн, 2003:18-19).

  3. Ритуальность вида. «Ритуал – это Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория жесткая и неотклонимая для выполнения система правил, состоящая из образов (моделей) поведения. Каждый участник должен «войти» в образ и исполнять его перед другими, вне зависимости, что он задумывается, что ощущает в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория реальности. Вступить в общение с аудиторией и нарушать правила обряда значит в наилучшем случае прослыть чудаком и носить на для себя этот образ. А в худшем – аудитория откажется от взаимодействия либо попробует изолировать Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория такового исполнителя» (Полборн, 2003:20).

  4. Информативная насыщенность вида. «Образ гласит с аудиторией. Точнее, он предлагает аудитории прочесть, узреть, снять информацию. Аудитория это делает с помощью «узнавания», т.е. методом сопоставления того, что предлагает образ, с Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория тем, что она уже знает, лицезрела, и, как ей кажется, сообразила. В базе чтения инфы вида лежат ассоциации с скопленным опытом, и поэтому образ воспринимается в согласовании с особенностями личного Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория опыта его носителя. Если исполнитель желает, чтоб аудитория его сообразила, он должен предложить ей информацию, подобающую опыту аудитории, тогда и она может ей быть узнана» (Полборн, 2003: 66).

  5. Образ как символ. «Образ можно найти как повсевременно Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория функционирующую систему кодов и символов, направляемых аудитории и носителю вида, которые воспринимаются и расшифровываются на уровне их развития. Количество символов и кодов, которыми располагает аудитория, и которые она может усвоить в Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория единицу времени, определяет уровень ее культуры. По-особому происходит создание вида средствами массовой инфы, которые могут отлично регулировать объем символов, их информационную и чувственную насыщенность, степень воздействия, массированность их подачи Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория аудитории и т.п. В итоге СМИ производят подмену реальности знаковой реальностью. Формируется особенный мир образов, мир виртуальной действительности. В его базе лежат информационные манипуляции со знаками, когда каждому предлагается стать участником (зрителем и исполнителем Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория) интересной игры образов… Для этого прибегают к гиперреальности символов, когда они наделяются такими умственными и чувственными красками, которыми никогда не обладает действительность тех явлений, которые эти знаки призваны отражать. При Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория этом такая подача вида рассчитана на тотальную симуляцию, которая содержит две задачки: 1) окутать наибольшее количество членов аудитории и через общее восприятие вида 2) отключить аналитические возможности и поменять их зрительными, слуховыми и т.п Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория. ощущениями» (Полборн, 2003:69-70).

  6. Хронотоп вида. «После ухода человека сделанный им образ продолжает борьбу с течением времени. Подольше всего образ живет в тех идей, которые переданы другим, тем, кто в свою очередь передаст их новым Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория и новым поколениям. Для человека то, что он именует временем, неразрывно с тем, что он именует смыслом. В памяти остается только то время, которое наделено смыслом. Человек так устроен, что все Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория желает удержать…и делает для времени ловушки, преграды…В большинстве случаев это какие-то памятные вещи, мемуары, пережитые эмоции, дела с другими, и т.п. Образ также является схожей ловушкой времени. Он Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория концентрирует не только лишь то, что значимо для носителя вида, что им пережито и переживается в текущее время, да и все то, что значимо для аудитории» (Полборн 2003:74).

  7. Образ и роль. «Образ и роль Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория только кажутся одним и этим же. В реальности роль – конкретное воплощение части вида, это действие исполнителя по реализации, демонстрации вида и впереди себя, и перед окружением. Для представления вида Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория могут употребляться разные роли в их разных композициях, при этом все роли никогда не исчерпают вида. Значимая часть вида всегда воспринимается аудиторией, ну и самим исполнителем вне некий его роли. Аудитория домысливает Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория за исполнителем некую часть вида, приписывает ему элементы, которых в нем нет и быть не может. Более того, эти привнесенные в образ элементы не могут быть сыграны в виде ролей. Они могут Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория быть включены в образ только при помощи домысливания и воображения. Переключение ролей фактически безизбежно, если исполнитель стремится воплотить весь собственный образ. И, невзирая на то, что аудитория додумывается, а может быть, и знает Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, что перед ней исполняются роли, она принимает это полностью нормально, естественно и от всей души. В этом существенное отличие ролей вида в театре от ролей вида в жизни. В театре все то Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория же, что и в жизни, не считая 1-го: в театре все знают, что идет игра, а в жизни все «знают», что проходит жизнь» (Полборн 2003:307-309).

  8. Образ и маска. «Реверберация вида… Неминуемый процесс постепенного Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория затухания, когда образ, как и все, теряет упругость, способность развиваться и преобразуется в маску. Угасание вида происходит параллельно со стиранием красок, миниатюризируется его четкость, яркость, границы тоньше, возникает «серый», «пыльный», «поношенный Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория» образ. Маска появляется тогда, когда вырождение вида зополучило необратимый нрав. Образ уже изжил себя, и исполнитель не может насыщать его живой энергией, новыми мыслями. Маска – это та единственная роль, которая осталась у вида Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, ну и эта роль уже не обладает ни живостью выполнения, ни разнообразием красок. Это естественное окончание существования вида. Но маска может быть сотворена и отлично применена как средство защиты вида. В данном случае исполнитель Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория из всего богатства ролей, составляющих образ, избирает одну, в большинстве случаев более ему близкую, и делает маску для предъявления сторонним и ненадобным ему людям» (Полборн 2003:442-443).

  9. Образ и стратегия его выполнения Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория. «Формирование взаимодействия осуществляется разными способами: от грубого экономического, психического, общественного нажима и угнетения (стратегия диктата) до мягеньких, человечных, почтительных методов установления сотрудничества (либеральная стратегия). Но, это два последних варианта. Современные социальные дела вынуждают Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория разрабатывать промежные варианты с включением в их иногда практически обратных по собственному нраву частей, что приводит к созданию уникальных и снаружи феноминальных стратегий. Любые последние формы стратегии, будь то либеральные либо диктаторские варианты Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория, малоэффективны, т.к. аудитория разработала типичный иммунитет против их. Им на замену пришли виртуальные стратегии, базу которых составляет непрямое воздействие вида на аудиторию и аудитории на образ. Основная цель Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория стратегии выполнения вида заключается в том, чтоб вынудить аудиторию глядеть, созидать и веровать. 1-ое: вынудить глядеть. Для этого употребляются механизмы удивления, эпатажа, наслаждения и предвкушения. 2-ое: вынудить созидать. Достигнуть этого позволяет кропотливая Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория разработка сценария выполнения, репетиция роли и проигрывание вероятных вариантов поведения зависимо от реакции аудитории. Третье: вынудить веровать. Самый обычный метод, который употребляется для формирования веры аудитории – эксплуатация авторитета, который вроде бы освящает все Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория происходящее. Более утонченным методом завоевания веры аудитории является приписывание к группе. Он заключается в том, что исполнитель а) определяет, какая социально-культурная группа является более авторитетной для большей части аудитории, б) выделяет те Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория ценности этой группы, которые делают ее авторитетной, и в) подгоняет свои деяния под эти ценности, доказывая свою приверженность этим ценностям. Доверие аудитории может быть завоевано и в итоге добровольческого согласия исполнителя Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория принять предлагаемый (заимствование), а время от времени и навязываемый ему аудиторией ее вариант образа» (Полборн 2003:310-314).

  10. Презентационность вида как итог реализации потребностей. «Наделенный природой сознанием, способностью рассуждать, рассматривать, строить логические системы, человек действует Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория на основании собственных желаний. Одна из стратегий вида – совратить аудиторию. Нет, не при помощи убеждений, не системой доказательств, не аргументами и логикой, а будущим, т.е. предвкушением некоего грядущего состояния. Стратегия соблазна Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория лежит в базе хоть какой игры. Точно также действует и образ, который соблазняет собственной наружной привлекательностью, доступностью, предвкушением грядущего обладания, и пр. Чем демонстративнее образ, чем более он красочен и чем Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория больше соблазняет аудиторию, тем меньше она ему верует, усматривая некий обман. Аудитория же сама желает быть соблазненной, она желает приобрести, и это желание связано не только лишь с качеством и необходимостью продукта. Сам Объектное информирование - самая широкая аудитория - Презентационная теория процесс покупки соблазнителен, он сам по для себя ценен для аудитории. Предвкушение обладанием движет ею» (Полборн 2003:317-318).



Нужно подвести итоги главы.










obektkinostudiya-im-gorkogo.html
obektnie-i-subektnie-priznaki-cheloveka-individa-i-ponyatie-o-nyom.html
obektnij-padezh-s-infinitivom.html